Kuluttajan voima on alikäytetty resurssi Suomessa. Kuluttajansuoja on pohjoismaissa ollut perinteisesti hyvin kehittynyt. Meillä on lainsäädäntö, joka takaa tuotteiden turvallisuutta ja viranomaisilla on mahdollisuus puuttua harhaanjohtavaan markkinointiin. Toimiva markkinatalous on kuluttajan, yrittäjän sekä yrityksen edun mukaista. Erittäin keskittynyt markkina on haitaksi sekä kuluttajalle että pienille yrityksille.